隨著互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展，越來越多的企業(yè)高度重視自身企業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)上的形象，新產(chǎn)品面世，都可能獨(dú)立開發(fā)一個(gè)網(wǎng)頁展示平臺(tái)。網(wǎng)頁展示，在如今的市場經(jīng)濟(jì)條件下品牌傳播中的作用可見一斑，下面從色彩這個(gè)角度，淺談在網(wǎng)頁中的應(yīng)用。
     一、基礎(chǔ)環(huán)節(jié)
     1.根據(jù)企業(yè)所在行業(yè)、VI、產(chǎn)品特性，確立色彩。原則上，力求網(wǎng)頁色彩整體感。各個(gè)超鏈接在色彩上發(fā)生相互作用和過渡，要求是自然的、和諧的。
     2.整體布局協(xié)調(diào)。一般情況下，布局之前，對網(wǎng)頁色彩進(jìn)行系統(tǒng)地規(guī)劃和設(shè)計(jì)。在確立一個(gè)完整的視覺印象前提下，根據(jù)內(nèi)容的不同需要，小范圍的調(diào)整。一般情況下，網(wǎng)頁包括FLASH、GIF引導(dǎo)動(dòng)畫、VI、導(dǎo)航、圖形圖像等內(nèi)容，這些內(nèi)容的色彩使用，直接決定著網(wǎng)頁色彩的感官感受。在確立背景色的情況下，在此基調(diào)的基礎(chǔ)上進(jìn)行微調(diào)，就能夠起到很好的效果。
    二、提升環(huán)節(jié)
    1.色彩情感。很大程度上，一個(gè)網(wǎng)站的給訪問者的感官感受是由網(wǎng)頁色調(diào)決定的。色調(diào)作用于人的視覺和心理，通過與過去的經(jīng)驗(yàn)、記憶或知識(shí)相聯(lián)系，產(chǎn)生諸如進(jìn)退、冷暖、輕重、軟硬、華麗、樸素等不同感覺。進(jìn)而容易使人產(chǎn)生各種復(fù)雜的心理情感。除色相變化能引起人的情感變化外，色彩的明度和純度變化也能影響人的情感。高長調(diào)的色彩響亮而明朗，讓人心情舒暢；高短調(diào)色彩配置色調(diào)高雅，給人以純潔、柔和而明快的心理感受。低長調(diào)的色彩仿佛黑夜中的閃電，神秘壓抑又使人振奮；低短調(diào)的色彩仿佛暗夜里的幽靈，低沉冷漠讓人心情暗淡；不同的色調(diào)引發(fā)不同感覺和感情傾向，給網(wǎng)頁設(shè)計(jì)帶來了豐富的情感因素。
     2.色彩排列。色彩的排列方式也影響著色彩的情感表現(xiàn)。同樣的色調(diào)因色彩的排列方式不同，也會(huì)影響著人的情緒。在網(wǎng)頁中色彩的排列是四維度的，即在長、寬、深三維度的基礎(chǔ)上加上時(shí)間維度。在二維平面上，色塊有大小、疏密、對稱、均衡、聚散、節(jié)奏等變化，加上色彩重疊在三維的方向產(chǎn)生深度和層次感的變化，對色彩的情感傾向有很大的影響。頁面色彩大面積的分割顯得穩(wěn)重而大氣；小面積色彩有規(guī)律的交替變化，讓人緊張而富有活力；對稱的色彩排列莊重、有嚴(yán)肅感 ；均衡的色彩排列自由而浪漫 ；色彩排列節(jié)奏緊張，人的心理也會(huì)緊張 ；節(jié)奏舒緩心理就會(huì)放松。色彩還通過重疊、交疊、透疊等手法使平面產(chǎn)生縱深感和空間感，使人產(chǎn)生深遠(yuǎn)、神秘、夢幻等心理感受。網(wǎng)頁的時(shí)間性變化也影響著色彩的情感。網(wǎng)頁動(dòng)畫幀的變化、網(wǎng)頁頁面在屏幕上的上下左右移動(dòng)，以及網(wǎng)頁之間相互轉(zhuǎn)化都能產(chǎn)生網(wǎng)頁的時(shí)間性變化，并帶來網(wǎng)頁的色彩的變化。隨著色彩變化的節(jié)奏，瀏覽者的心理會(huì)產(chǎn)生平靜、緊張、舒緩、熱烈、不安等不同感受。顯然，色彩排列引發(fā)的情感為創(chuàng)造不同個(gè)性風(fēng)格的網(wǎng)頁留下了自由的空間。
     三、整合環(huán)節(jié)
     1.色彩與音樂結(jié)合。為了最大程度的迎合訪問者的感官感受需要，也為了更好的展現(xiàn)網(wǎng)頁內(nèi)容。在網(wǎng)頁設(shè)計(jì)中，融入音樂這一元素，已經(jīng)成為主流。色彩因其自身形式規(guī)律的存在而具有自身的形式美感。這種形式感的表現(xiàn)在色彩的調(diào)子、階調(diào)、節(jié)奏、韻律上，與音樂的形式感有較多的共同性。網(wǎng)頁色彩由于動(dòng)畫的存在，以及因?yàn)g覽而產(chǎn)生頁面的移動(dòng)，更能體現(xiàn)出音樂流動(dòng)的形式感。這就需要設(shè)計(jì)師去主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和控制色彩節(jié)奏和韻律，增強(qiáng)網(wǎng)頁時(shí)間和空間的變化，使網(wǎng)頁設(shè)計(jì)體現(xiàn)出生動(dòng)感人的藝術(shù)魅力。　　
     2.網(wǎng)頁色彩的風(fēng)格。受現(xiàn)代色彩觀念的影響，色彩的豐富性從一開始就是網(wǎng)頁設(shè)計(jì)的發(fā)展趨向。不同的色彩組合搭配構(gòu)成各種風(fēng)格的網(wǎng)頁色彩設(shè)計(jì)。色彩風(fēng)格的確立首先取決于網(wǎng)站的目標(biāo)定位，網(wǎng)頁的最終受眾界定了色彩的傾向。只有符合受眾審美需求的色彩風(fēng)格，才能引起人們的感情共鳴。其次，色彩風(fēng)格與網(wǎng)站的內(nèi)容要能夠相互呼應(yīng)。避免雖然美觀但與網(wǎng)頁內(nèi)容相沖突的色彩風(fēng)格，使內(nèi)容與色彩風(fēng)格有機(jī)的結(jié)合起來，更好的發(fā)揮色彩的內(nèi)在力量。
　　網(wǎng)頁色彩風(fēng)格還帶有鮮明的時(shí)代特征。從后現(xiàn)代主義設(shè)計(jì)思潮與網(wǎng)頁設(shè)計(jì)幾乎同時(shí)興起至今，后現(xiàn)代風(fēng)格的色彩設(shè)計(jì)已成為優(yōu)秀網(wǎng)頁設(shè)計(jì)的主流。后現(xiàn)代主義設(shè)計(jì)師標(biāo)榜個(gè)性化和象征性，通常采用獨(dú)特的色彩手法，用象征、隱喻、幽默的裝飾手段力求將現(xiàn)實(shí)和歷史文化聯(lián)系起來，創(chuàng)造出許多個(gè)性鮮明的網(wǎng)頁設(shè)計(jì)作品。優(yōu)秀的設(shè)計(jì)師也應(yīng)緊隨時(shí)代，敏銳地觸及到色彩的審美變化和對色彩感情的影響，以此確立網(wǎng)頁獨(dú)具個(gè)性的色彩風(fēng)格。
注釋：
①　李廣元：《色彩藝術(shù)學(xué) 》，黑龍江美術(shù)出版社，2000年，第244～246頁
②　趙國志：《色彩構(gòu)成》，遼寧美術(shù)出版社，1989年，第31～33頁。
 
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