導語：美國《紅鯡魚》雜志近日發表分析文章稱，雅虎本周二宣布將進行大規模重組和高管調整，這是雅虎過去五年出臺的最為大刀闊斧的改革計劃。這樣激進的措施能否幫助雅虎再現往日的輝煌呢？至少雅虎希望如此。

　　雅虎本周二宣布將進行大規模重組，包括將現有部門重組為受眾、廣告客戶和發行商、技術等三大業務集團，以及公司CFO蘇珊·德克爾(Susan Decker)將轉而負責廣告客戶和發

行商集團。從雅虎財報來看，該公司有85%的營收來自于這一集團。過去一段時間，雅虎一直面臨著來自公司內外的壓力，包括批評該公司缺乏業務重心、作風官僚、以及遠遠落后于競爭對手Google等等。毫無疑問，雅虎此舉是對批評人士的有力回應。

　　不過，仍有一些分析師對雅虎的重組計劃提出質疑，稱三大集團的組織結構早已在雅虎成為事實。不過，他們愿意給德克爾一個帶領雅虎走出困境的機會。種種跡象表明的，德克爾有望成為雅虎董事會主席兼CEO特里·塞梅爾(Terry Semel)的接班人。在搜索廣告市場，雅虎已經遠遠落在Google的后面。2005年，Google來自搜索廣告業務的營收為60億美元，而雅虎僅有20億美元。

　　Global Crown Capital公司分析師馬丁·皮科寧(Martin Pyykkonen)表示：“德克爾加盟雅虎已有六年時間，她有潛力、也有能力成為雅虎CEO，但缺乏擔任CEO的經驗。德克爾有著扎實的華爾街背景，通常情況下，這一背景的人并不是擔任CEO的最合適人選。但如果從雅虎內部選拔一位掌門人，還有誰比德克爾更合適呢？”

　　Inside數字媒體公司高級分析師菲爾·萊列(Phil Leigh)的觀點與皮科寧相反，他并不贊成由德克爾擔任雅虎CEO。他說：“華爾街并不出產優秀的經理人。有華爾街背景的人更適合做交易，而不是開展業務。”在此之前，有消息稱德克爾和雅虎首席運營長丹·羅森維格(Dan Rosensweig)都有可能成為塞梅爾的繼任者。但雅虎本周二宣布，羅森維格將于明年三月底離職。到目前為止，羅森維格離職的原因尚未披露。

　　皮科寧和其它行業觀察人士認為，羅森維格顯然是一個犧牲品，要為雅虎近期的頹勢負責，因為他負責該公司的搜索廣告系統。在他的領導下，雅虎用了兩年時間才完成對搜索廣告系統的升級。雅虎直到今年秋天才推出代號為“Panama”的新搜索廣告系統，而且此前經歷了多次延期發布。

　　作為雅虎CEO，塞梅爾當然要為雅虎的一切負責，但他的位置看起來非常穩固，至少目前如此。菲爾·萊列表示，如果在沒有找到合適繼任者的情況下替換塞梅爾，將會給雅虎帶來更大傷害。當然，塞梅爾今年已經64歲，繼續執掌雅虎的日子不會太多。他曾帶領雅虎走出了互聯網泡沫破碎的陰影，但自那之后再未遭遇太大的困難。萊列說：“塞梅爾扮演的角色還停留在第二幕，而我們將進入第三幕。”

　　萊列表示，如果雅虎真的希望在搜索廣告市場挑戰Google的壟斷地位，公司創始人楊致遠和大衛·費羅(David Filo)應當再度出山。他說：“如果一家公司希望成為行業領先者，創始人當然應當同公司在一起，他們可以給公司提供專業經理人所不具有的東西。”萊列同時稱，雅虎的大規模重組也是對《花生醬宣言》的回應。雅虎高級副總裁布拉德·加林豪斯(Brad Garlinghouse)上月在一份內部備忘錄中稱，雅虎需要進行大規模重組，并裁員20%。加林豪斯的這份備忘錄被稱為“花生醬宣言”，因為文中稱雅虎目前的投資戰略就像在面包上涂抹經過稀釋的花生醬。(馬丁)

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