導(dǎo)語：美國東部時間2月8日(北京時間2月9日)消息，新浪(Nasdaq：SINA)本周三發(fā)布了2006年第四季度財報。報告顯示，得益于網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)務(wù)的飛速發(fā)展，新浪第四季度業(yè)績超過了分析師的預(yù)期。美國投資顧問公司Fool的分析師里克·穆納里茲(Rick Munarriz)就此發(fā)表了自己的看法，他認為新浪的網(wǎng)絡(luò)廣告戰(zhàn)略已經(jīng)收到成效。

　　新浪第四季度業(yè)績同主要競爭對手搜狐有很多相似之處，兩家公司的廣告營收均大幅增長，移動服務(wù)業(yè)務(wù)則表現(xiàn)不佳，甚至兩家公司的毛利率均有所下滑。但是，新浪和搜狐發(fā)布財報后所引發(fā)的市場反應(yīng)卻大相徑庭，搜狐股價一度大幅下滑，新浪則漲至兩年新高。原因很簡單，兩家公司的業(yè)績有一個顯著的不同，那就是新浪調(diào)整后凈利潤實現(xiàn)了增長。

　　2006年第四季度，不計入股權(quán)獎勵支出、一次性注銷費用、以及特定攤銷支出，新浪調(diào)整后每股收益為26美分，高于去年同期的21美分。與此同時，新浪的網(wǎng)絡(luò)廣告戰(zhàn)略已經(jīng)收到成效。在新浪第四季度營收中，廣告營收所占比例為63%。2007年第一季度，新浪預(yù)計廣告營收在總營收中所占比例將達到62%到67%。

　　顯而易見，將網(wǎng)絡(luò)廣告作為業(yè)務(wù)重心是一個明智的戰(zhàn)略。受監(jiān)管部門和移動運營商新政策的影響，中國無線增值服務(wù)市場充滿挑戰(zhàn)，服務(wù)提供商的利潤率也持續(xù)下滑。為了擺脫對移動業(yè)務(wù)的依賴，新浪、搜狐和網(wǎng)易等中國三大門戶都出臺了新戰(zhàn)略，其中網(wǎng)易選擇了

網(wǎng)絡(luò)游戲，而新浪則重點發(fā)展網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)務(wù)。考慮到中國互聯(lián)網(wǎng)普及率僅有10%，網(wǎng)絡(luò)廣告市場還有著巨大的增長空間，而新浪將從中獲益。(摩爾）
安徽新華電腦學(xué)校專業(yè)職業(yè)規(guī)劃師為你提供更多幫助【在線咨詢】