新媒體天價奪英超轉播權國內電視臺震驚

　　李亞馨 馬曉芳

　　對于中國習慣了免費看英超球賽的球迷來說，從下一賽季開始，“免費午餐”將成為歷史。

　　昨日，數字電視運營商天盛傳媒在北京正式宣布，由其運營的歐洲足球頻道獲得2007～2010賽季英超全部380場比賽，包括手機、互聯網、電視的全媒體轉播權。

　　天盛傳媒CEO宋政向《第一財經日報》表示，將通過以數字付費電視為主，手機媒體、互聯網為輔的模式來嘗試體育賽事的轉播運營新模式。

　　雖然宋政以雙方保密協議為由沒有公開最終競標成功的價格，但參照此前英超香港地區和新加坡的轉播權價格，電訊盈科和新加坡電信集團分別以2億美元和1億美元的“天價”奪得，天盛傳媒此次競標成功也必定代價不菲。此前，外界一直傳聞天盛傳媒的競標價格為5000萬美元，相關人士在接受記者采訪時表示，實際競標價格“遠在傳聞價格之上”。

　　即便是5000萬美元，也超過了絕大多數電視臺的全年利潤，除央視、文廣等少數幾家外。過去3年，國內電視臺都是通過英超在亞洲地區的獨家版權所有者EPSN購得電視信號，不過，在新一輪的英超版權爭奪戰中，ESPN未能繼續獲得大陸地區的版權，地方電視臺“樹蔭之下好乘涼”的美夢也將落空。

　　宋政表示，其實在競購過程中，除了ESPN還有一家國際的付費電視商，也跟天盛咬得很緊，即使天盛不勝出的話，中國觀眾也必須要接受付費電視這樣一個事實，而這一家將會用直播衛星的方式進入中國市場，到時中國觀眾要支付更大的費用、更高的收視費和更大的接收平臺，才能看到英超的賽事。

　　對于“天價”拍得來的英超轉播權，宋政稱決不會把版權分享給各個地方電視臺或者中央電視臺，“這種可能性是零�！钡�宋政同時透露，天盛傳媒將不僅僅充當

數字電視運營商的角色，而是把自己定位成數字媒體運營商，要占領除電視屏幕以外的另外兩個領域，即個人電腦和手機領域。

　　天盛傳媒運營的歐洲足球頻道每月收視費為188元，是目前國內收費最貴的數字電視付費頻道。雖然宋政仍未透露歐洲足球頻道的付費用戶數，但他表示，對整個數字電視目前的數量和接入門檻并不怎么擔心。

　　此外，除數字付費電視，天盛傳媒將在互聯網方面與新浪網合作，在手機端方面與南方傳媒集團合作。新浪網從1998年法國

世界杯就已開始網上轉播，而南方傳媒集團也已獲得廣電總局頒發的手機電視牌照�！罢麄�廣東移動的手機數量有7000多萬部，廣東移動的業務收入占整個中國移動的四分之一，利潤占三分之一，這都是非常巨大的市場。”宋政說。

　　根據摩根士丹利此前的統計，中國的英超球迷數在2700萬到3250萬之間。宋政認為，在互聯網和手機的補充下，“第一年就可以拿到我們所需要的用戶數”。

　　在天盛傳媒的新聞發布會上，

分眾傳媒CEO江南春也以宋政“朋友”的身份發來賀信，并在賀信中表示，分眾這樣的公司不太能夠進入到內容市場，而“像天盛傳媒這樣杰出的內容提供商的崛起對于分眾傳媒絕對不是一件壞事”。

　　而在此前，相關人士也曾告訴記者，天盛傳媒與分眾傳媒雙方是互補關系，或許將來會有資源上的相互置換，因為分眾傳媒也需要體育方面的資訊內容。

　　對于天盛傳媒此舉，雖然外界褒貶不一，但某數字頻道運營商向記者表示，無論怎樣，天盛傳媒此次的“大手筆”，在國內剛起步的數字電視市場無疑有著巨大的震動作用，對于很多內容提供商不愿投入或網絡運營商投入了巨資但不知道怎么運營的普遍情況，天盛傳媒的嘗試是有利的。
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