2005年底，盛大宣布其多款重量級網(wǎng)絡(luò)游戲?qū)⒉捎谩懊赓M游戲”模式，也就是免費為用戶提供游戲服務(wù)，主要通過銷售虛擬物品和增值服務(wù)獲得營收。在當時的中國網(wǎng)絡(luò)游戲市場，這無疑是一個大膽的決定，同時也充滿風險。從某種意義上講，向“免費游戲”模式轉(zhuǎn)型對于盛大而言堪稱是一場“豪賭”。

　　盛大董事會主席陳天橋仔細分析了中國的年輕玩家群體，最終得出結(jié)論，中國游戲用戶對于游戲體驗有著更高的要求。不過，盛大的轉(zhuǎn)型之路并非一帆風順，甚至可以說是充滿荊棘。憑借網(wǎng)絡(luò)游戲《熱血傳奇》的成功，盛大曾經(jīng)是中國第一大網(wǎng)絡(luò)游戲運營商，但目前已經(jīng)被主要競爭對手網(wǎng)易超越。

　　盛大走至拐點

　　2005年第四季度，盛大出現(xiàn)了巨額虧損。由于業(yè)績不佳，盛大股價持續(xù)下跌，2006年4月跌至12.36美元的52周最低點，此時距離該公司調(diào)整業(yè)務(wù)模式僅有五個月。但從本周一公布的2006年第四季度財報來看，盛大已經(jīng)走至拐點。在截至2006年12月31日的這一財季，盛大的凈利潤為2220萬美元，其中未計入出售新浪股份所得收益。2005年第四季度，盛大凈虧損6900萬美元。到目前為止，盛大仍然持有新浪3.9%的股份。

　　整個2006年，盛大的凈利潤為6780萬美元，遠高于2005年的2130萬美元；營收為2.11億美元。發(fā)布財報之前，盛大股價在納斯達克上漲2.5%，報收22.30美元，接近52周最高股價。盛大總裁唐駿表示：“現(xiàn)在我們比任何時候都有信心。”唐駿于2004年加盟盛大，此前曾經(jīng)擔任微軟中國區(qū)總裁。

　　獲分析師看好

　　唐駿在電話會議上表示，盛大多款重量級網(wǎng)絡(luò)游戲，如《熱血傳奇》、《夢幻國度》和《傳奇世界》采用“免費游戲”模式的戰(zhàn)略已經(jīng)收到回報。通過使用預付費卡購買彈藥、武器和服裝等虛擬物品，玩家的游戲體驗得到了較大的增強。唐駿預計，盛大2007年第一季度營收將比上一季度增長6%到9%。

　　與此同時，盛大的戰(zhàn)略也獲得了分析師的一致認可。德意志銀行分析師鮑威廉近日在投資者報告中稱，盛大成功地將老游戲轉(zhuǎn)向“免費游戲”模式，同時還推出了《霸王大陸》等廣受玩家歡迎的新游戲。去年8月，他將盛大股票評級上調(diào)至“買入”(Buy)。今年晚些時候，盛大另一款新游戲《功夫小子》也將投入商用。

　　有望穩(wěn)步增長

　　盛大認為，中國游戲玩家更傾向于“免費游戲”模式，而該公司在這方面領(lǐng)先優(yōu)勢明顯。唐駿表示：“要吸引中國的年輕玩家，我們的競爭對手需要重新設(shè)計和調(diào)整游戲，這需要時間。過去12個月里，我們一直在做這樣的事情。”盛大的另一個利好源于高速增長的中國網(wǎng)絡(luò)游戲市場。中國擁有近1.4億名互聯(lián)網(wǎng)用戶，在全球僅次于美國。摩根斯坦利預計，中國互聯(lián)網(wǎng)用戶有70%在30歲以下，這意味著以年輕用戶為主的中國網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)還有著巨大的增長空間。

　　市場研究公司IDC預計，到2010年，中國網(wǎng)絡(luò)游戲市場總產(chǎn)值將達到21億美元。中國有望于明年超越韓國，成為亞洲最大的游戲市場。(摩爾）
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