李亞馨

　　“層出不窮的選秀節目對中國娛樂業的最大貢獻，除了發掘出一批不像偶像的偶像之外，還培養出一代擁有金字塔般嚴謹組織的‘粉絲’團體。”《金融時報》在一篇報道中感嘆道，“中國誕生了‘粉絲經濟’。”

　　“粉絲”原本就是個奇怪的名詞，而現在又誕生了一種更令人啼笑皆非的現象——“粉絲經濟”。

　　“‘粉絲’是由各自共同感情聯系在一起的人群。在‘粉絲’中，最為狂熱的是選秀節目的那部分‘粉絲’。他們同時也是最不惜代價和有著強烈消費沖動的人群。”粉絲網副總裁劉曉磊告訴《第一財經日報》記者。

　　2006年，當各類選秀節目落下帷幕后，廣電總局發展研究中心對上海東方衛視“加油！好男兒”、“我型我SHOW”、“創智贏家”、“舞林大會”四檔

真人秀進行的調研報告顯示，這四檔真人秀的各環節價值超過38億元，對社會經濟的總貢獻達到76.89億元。在這其中，電視臺無疑是最大的贏家，獲得收視率和經濟效益的雙豐收。

　　然而，“層出不窮的選秀節目對中國娛樂業的最大貢獻，除了發掘出一批不像偶像的偶像之外，還培養出一代擁有金字塔般嚴謹組織的‘粉絲’團體。”《金融時報》在一篇報道中感嘆道，“中國誕生了‘粉絲經濟’。”

　　當“粉絲”成為一種職業

　　繼北京衛視歷時10個月的“紅樓夢中人”在6月中落幕，上海東方衛視的“加油！好男兒”和湖南衛視的“快樂男聲”也分別決出全國四強和三強。尖叫、吶喊、哭泣、海報、熒光棒，這是在每一場選秀節目的臺前幕后都能看到的場景。

　　“其實要做到這些并不難，組織起一批有經驗的人就完全可以達到這種效果。外面也把我們叫做‘職業粉絲’。”小林直言不諱地在網上告訴記者。

　　據小林介紹，要組織一個完整的職業粉絲團，一個經驗豐富、能力強的“粉頭”是關鍵。一般來說，“粉頭”能夠很快就組建起一個“粉絲”團的“領導班子”，從財務、宣傳、策劃到采購、組織等，均責任到人。

　　“粉頭”統率分別被稱為“藍領”和“白領”的職業粉絲。“藍領”粉絲會身著統一服裝和標識，出現在特定的選秀選手出現的任何公開場合，為他們尖叫、吶喊；而“白領”則是在各大網絡論壇上發帖，擁護自家的選手，甚至有時還需要攻擊競爭選手的“粉絲”。

　　據小林透露，“粉頭”通常受雇于某選手本人或親友，或者是某經紀公司，還有可能是一位有經濟能力的真正“粉絲”。

　　有媒體曾報道稱，在決賽階段，職業粉絲“嗓子嘶啞60元，淚流滿面100元，昏倒一次200元，如果選手晉級還將會有獎金”。小林笑稱，這只是一小部分的做法，通常還是按場次來計酬，50元或100元都有。此外，“藍領”和“白領”有時也不止受雇于一個職業粉絲團，做得好的，收入也相當可觀。

　　一個選秀節目的工作人員認為，“職業粉絲”數量可能不會非常大，但不管是真“粉絲”還是“職業粉絲”，經過兩三年選秀節目的熏陶和培養，今年他所看到的“粉絲”們已經非常成熟，“粉絲團”的運作也是更為老練，甚至有些“粉絲團”對選手的宣傳和推捧已經達到經紀公司的水準。

　　投票公司應運而生

　　迅速繁榮起來的還有各色可委托選秀的投票公司。

　　“短信投票，一張1元；PK票一張1.5元。”在記者隨意撥通一個投票公司的電話之后，工作人員熟練地報價，并稱“沒有折扣”。而如果按照實際的短信投票價格，則通常是投一票1元。

　　盡管投票公司不算違法，各選秀節目主辦方也一再宣稱嚴懲這種“刷票”行為、絕不姑息，但由于技術方面的原因，這類專門收費投票的公司還是有著極大的市場。

　　記者調查的這家投票公司的工作人員表示，與手機投票不同，通過他們的系統投票成功率更高，他們的最終收費也是按實際成功投出的票數計算，因此不用擔心付了錢但卻沒投出票。

　　上周《快樂男聲》“四進三”的PK階段，在短短15分鐘左右的時間內，某選手的短信投票數最終竟高達120多萬票。當記者提及能否也“刷”到這樣的數量時，工作人員并沒有正面回答，而是詢問記者想投多少票。

　　“一般委托投票公司‘刷票’的數量都很大，因此投票公司每票賺取的差價累積起來就比較可觀，此外，也不排除投票公司也在投票中做一些手腳，在實際投出數量上做一些文章。”一位曾經接觸過這類投票公司的人士告訴記者，和“職業粉絲”的“雇主”相似，付錢給投票公司的人也是一些選手的親朋好友或是經濟實力強的“粉絲”。

　　深掘“粉絲經濟”的“粉絲網

　　如果說“職業粉絲”和“投票公司”只是在分散地做“粉絲經濟”鏈上的某個環節，那么粉絲網正在做的則就是整條經濟鏈——打造專屬“粉絲”的網絡社區平臺，從線上和線下全面挖掘“粉絲”的價值。

　　成立于2005年的粉絲網，至今已經擁有850萬的注冊會員，所針對的粉絲面不僅限于選秀節目的粉絲群，還有其他娛樂明星的粉絲群。

　　用劉曉磊的話來說，粉絲網就是為粉絲人群提供包括娛樂資訊和交友社區在內的各種服務，從粉絲博客、粉絲論壇，到粉絲團的網上社區，粉絲網都有涉及，每天的獨立訪問IP數就有300萬。劉曉磊告訴記者，積聚了大量人氣的粉絲網今年僅憑品牌廣告收入就能實現贏利。

　　“下一步，我們的重點是進一步開拓個人用戶市場的收入來源。”劉曉磊表示，一方面是在線收入，下周粉絲網將上線一套名為“粉立方”的3D虛擬形象的社區產品，類似于騰訊的QQ秀；另一方面，線下產品的開發也在籌劃中，票務、海報、明星產品等服務和產品都在籌劃范圍內。以即將開始的《快樂男聲》五城市巡演為例，粉絲網已經與主辦方達成合作，除組織官方粉絲團外，還提供宣傳、票務、地面活動等各方面的服務。

　　娛樂粉絲是一個特殊的人群，年齡較為集中在15～30歲，女性較多，雖然不一定有很強大的購買能力，但其為偶像消費的沖動卻很驚人。

　　在娛樂粉絲的基礎之上，粉絲網還開辟了一個“品牌粉絲團”，為一些時尚年輕的品牌組織其品牌的粉絲團。記者在粉絲網上也看到，“清揚俱樂部”的品牌粉絲團的成員數已經有18000多，訪問量也近33萬。

　　劉曉磊告訴記者，隨著粉絲網的第二輪數百萬美元金額的投資在近期到位，粉絲網的功能和規模也將擴大。

　　業內人士指出，“粉絲經濟”現象值得關注，另外，也需警惕有人利用粉絲熱情非法非道德牟利。
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