中國市場(chǎng)只許一炮走紅

　　汪小意

　　編者按

　　昨日，第五屆CHINAJOY高峰論壇云集了中國互動(dòng)娛樂行業(yè)大腕。國家新聞出版總署署長(zhǎng)柳斌杰在會(huì)上稱，2006年國產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)份額進(jìn)一步擴(kuò)大達(dá)64.8%，占主導(dǎo)地位。而網(wǎng)游大戶也不忘在這次盛會(huì)上切磋和作秀。

　　上任不到一年的EA亞洲網(wǎng)絡(luò)游戲總裁休伯特被認(rèn)為是EA架向亞洲市場(chǎng)的一管小鋼炮。他給中國市場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)游戲部門定下一炮走紅的任務(wù)。

　　不過，盡管擁有在中國單機(jī)游戲市場(chǎng)的多年經(jīng)驗(yàn)，休伯特仍然無法判斷，他積極帶給中國用戶的幾款網(wǎng)絡(luò)游戲，究竟哪一款會(huì)率先成功。他延攬了前飛利浦電子大中華區(qū)副總裁陳繼鈞為中國區(qū)負(fù)責(zé)人(僅指網(wǎng)游業(yè)務(wù))，希望后者用其在中國市場(chǎng)10年的經(jīng)驗(yàn)來給他一個(gè)保證，當(dāng)然，最好是用真正的結(jié)果說話。

　　EA在第五屆CHINAJOY展會(huì)上將展示2款網(wǎng)絡(luò)游戲：已經(jīng)決定交給第九城市運(yùn)營(yíng)的《FIFA Online》以及在北美最受期待網(wǎng)游排行榜上長(zhǎng)期雄踞榜首的《戰(zhàn)錘Online：決戰(zhàn)世紀(jì)》。EA昨日還正式宣布將在亞洲市場(chǎng)推出另一款體育類游戲《NBA街頭籃球Online》。實(shí)際上焦點(diǎn)已經(jīng)集中在《FIFA Online》這款足球游戲上。EA和第九城市必須用良好的市場(chǎng)成績(jī)來證明EA的網(wǎng)游產(chǎn)品的確適合中國市場(chǎng)。

　　第九城市董事長(zhǎng)兼CEO朱駿昨日也表示，第九城市將利用北京奧運(yùn)會(huì)的契機(jī)，在體育類游戲上建立自己的領(lǐng)地。在他之前，已經(jīng)有幾家公司通過運(yùn)營(yíng)體育休閑類游戲成為行業(yè)的后起之秀，例如久游網(wǎng)和天聯(lián)世紀(jì)。

　　盡管EA在上海成立了公司，但休伯特表示，EA將仍舊采取與本地合作伙伴共同運(yùn)營(yíng)的市場(chǎng)策略。由于EA持有第九城市15%股份，第九城市將優(yōu)先獲得EA各款產(chǎn)品的代理權(quán)。

　　休伯特表示他注意到，中國網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)內(nèi)互相評(píng)價(jià)、互相學(xué)習(xí)的風(fēng)氣。他認(rèn)為中國運(yùn)營(yíng)商在網(wǎng)絡(luò)游戲領(lǐng)域有一些有益的創(chuàng)新。

　　對(duì)于盛大越來越彰顯地要成為中國最大網(wǎng)絡(luò)游戲發(fā)行商的意圖，休伯特想了想評(píng)論說：“這挺好的。”他又補(bǔ)充說，不在意盛大是否要做亞洲或中國的EA,“EA就是要在亞洲做EA。”

　　現(xiàn)在，韓國、中國和日本是EA在亞洲三個(gè)最大的市場(chǎng)。休伯特認(rèn)為，中國很快就將超過韓國成為最重要的市場(chǎng)。

　　然而，日本世嘉(SEGA)作為世界上最大的游戲公司之一，前不久宣布中止在中國的部分市場(chǎng)計(jì)劃。休伯特表示，他會(huì)注意避免同樣的問題。“也許有人認(rèn)為我們會(huì)不夠了解中國市場(chǎng)，但是我們已經(jīng)采取與本地伙伴合作的策略，并且我本人加入EA之前參與了《魔獸世界》在中國的市場(chǎng)推廣工作。”

　　“優(yōu)秀的本地運(yùn)營(yíng)商應(yīng)該是產(chǎn)品最好的過濾器。他們知道哪些可以賺錢。”休伯特稱EA在亞洲已經(jīng)有最強(qiáng)的產(chǎn)品線，并且，EA的網(wǎng)絡(luò)游戲幾乎都有單機(jī)游戲的用戶基礎(chǔ)，特別是體育類網(wǎng)絡(luò)游戲，是EA SPORTS(EA的一個(gè)重要產(chǎn)品線)游戲的延伸。

　　“不管如何，我們要把最適合中國市場(chǎng)、最容易成功的產(chǎn)品拿出來，這樣才能一炮走紅。”休伯特最后肯定地說。
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