新浪科技訊 北京時間7月18日消息，據國外媒體報道，谷歌周二宣布，其出版物廣告計劃將擴展至225家報紙，覆蓋一半的美國報紙讀者。通過出版物廣告計劃，谷歌的網絡廣告客戶可以在報紙上投放廣告。

　　去年11月，谷歌開始測試出版物廣告計劃，但當時只獲得了50多家報紙的支持。通過這一計劃，谷歌AdWords客戶可以像購買網絡、廣播或電視廣告一樣，在報紙上投放廣告。加入谷歌出版物廣告計劃的225家報紙遍及美國35個最大城市中的32個，用戶總數接近3000萬人。在這些報紙中，較為知名的包括《紐約時報》、《華盛頓郵報》、《芝加哥論壇報》、《西雅圖時報》、以及《圣何塞水星報》等等。

　　谷歌出版物廣告計劃可以幫助各種規模的廣告代理商和廣告客戶，通過谷歌現有的廣告銷售軟件規劃和購買報紙廣告。谷歌出版物廣告部門產品經理斯米塔·哈西姆(Smita Hashim)表示，該公司推出這一計劃的目的是推動網絡廣告客戶回歸報紙。他說：“我們的營銷對象并不是那些出版物廣告客戶。”

　　雅虎也于周二宣布，同其建立廣告銷售合作伙伴關系的報業集團已經達到17家，涉及400多家報紙，遠遠高于這一計劃去年11月剛剛啟動時的176家。與谷歌出版物廣告計劃有所不同，雅虎的目標是幫助報紙在自己的網站上銷售廣告，而谷歌已經通過AdSense完成了這部分工作。

　　通過谷歌出版物廣告計劃，洛杉磯的廣告客戶將可以購買芝加哥或西雅圖報紙的廣告位，從而本地報紙也可以覆蓋全美廣告客戶。《紐約時報》業務發展副總裁托德·哈斯科爾(Todd Haskell)表示：“谷歌出版物廣告計劃將吸引大量新廣告客戶，這些公司此前或者因為規模太小而無力購買全國性報紙的廣告位，或者因為主要業務在互聯網上而從不購買出版物廣告。

　　Google希望通過此舉為其網絡廣告客戶購買出版物廣告、或增加相應廣告支出提供便利，為傳統報紙創造新的營收機會，同時也進一步擴展自己的業務。隨著互聯網的普及，傳統媒體失去了很多讀者和廣告客戶，這是多家知名報紙和雜志近期業績不佳的主要原因之一。　報紙通常由專門的銷售代表與廣告客戶洽談合同，包括價格等細節。Google則采用了自動化系統，客戶可以直觀地看到廣告價格、尺寸和位置等相關信息，并在適當的時候競價購買。(摩爾）
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