熱門精品專業(yè)國際四大唱片公司之一百代突然“叛變”并與百度化敵為友，令當初與其聯(lián)手起訴百度的六家唱片公司大吃一驚。
1月16日，北京香格里拉大酒店，百度CFO王湛生和百代中國區(qū)主席黃偉翔共同簽署了在數(shù)字音樂上的全面合作協(xié)議。根據(jù)協(xié)議，百代將向百度提供所有的華語音樂歌曲，供網(wǎng)民在百度MP3搜索上免費試聽，雙方將通過廣告商的贊助進行分成。同時，雙方還承諾進一步探索廣告支持的免費音樂下載模式。
僅僅在兩個多月以前，百度和百代還是形同水火的“敵人”。2006年11月17日，北京市第一中級人民法院判決包括百代在內的國際7大唱片公司(上海步升、新藝寶、正東、華納、環(huán)球、索尼等)聯(lián)合提起的針對百度的訴訟，7大唱片公司敗訴。當時，7大唱片公司對判決不服，并向北京市高級人民法院提起了上訴。
“我們覺得很吃驚。”一位不愿透露姓名的國際唱片公司人士告訴記者，百代同百度的合作并沒有知會其余的6大唱片公司，而事實上在2005年9月提起針對百度侵權的訴訟時，7大唱片公司之間就相互約定共同進退，并將訴訟代理權直接交給了國際唱片業(yè)聯(lián)盟(IFPI)。
“我們正在考慮是否撤訴的問題。”黃偉翔在回答記者提問時如是表示。而上述唱片公司人士則表示，百代單方面同百度達成合作，是一種“背信棄義”的行為，他們表示非常氣憤。
“雙百”化敵為友
當王湛生和黃偉翔一起將一座壓在百度和百代公司標識上的冰柵欄移開，做秀的百度希望傳遞一個信息：百度與唱片公司之間的“堅冰”從此被打破。
2005年7月22日，包括百代在內的國際7大唱片公司組成的訴訟聯(lián)盟共同將百度推上了法庭，要求百度立即停止MP3搜索中所有未取得上述公司授權的歌曲的視聽和下載。7大唱片公司認為，百度這一行為助長了國內音樂盜版，并向法院提出了高達167萬元的賠償。由于百度MP3搜索占據(jù)其23%左右的流量，這一事件被稱為時刻懸于百度頭頂?shù)摹耙魳钒鏅辔C”。
“與百代的合作意味著互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)和音樂公司一起找到了共贏的商業(yè)模式，并為其他的公司合作提供了一個范本。” 百度CEO李彥宏對此表示。
而上述國際唱片公司人士則無奈地表示，百代同百度的合作，無形地減輕了7大唱片公司集體向百度施加的壓力，而這一原本就松散的聯(lián)盟可能隨之瓦解。
黃偉翔表示，訴訟不過“是知識產(chǎn)權和各種載體變革之間的斗爭”，所謂不打不相識，在官司的進行過程中，百代就已經(jīng)同百度在進行接洽，而這一接洽也經(jīng)歷了多次反復。
上述唱片公司人士則對這次合作表示懷疑，他認為，百度現(xiàn)在為官司采取逐一突破的手段，而且肯定在合作協(xié)議中花了一大筆“保底費”。
“從2006年10月開始，很多的互聯(lián)網(wǎng)公司來找我們談合作的問題，具體方式就是像百度和百代這樣的合作廣告分成模式，但是我們同以前一樣，提出了要求保底并分成的要求。”上述人士表示，百度為解決自己的版權危機“應該給了百代不少的保底費”。但他也承認，百度的平臺的確是許多唱片公司所希望擁有的。
百度贏家
2006年11月7大唱片公司的敗訴，成為百度同唱片公司之間談判的重要砝碼。
“也正是這一具有里程碑意義的訴訟案，使得唱片公司真正開始審視自己所處的時代和環(huán)境，開始真正了解搜索引擎在數(shù)字音樂傳播上的巨大潛能。”百度戰(zhàn)略發(fā)展總監(jiān)任旭陽表示。
而互聯(lián)網(wǎng)業(yè)內人士則認為，這是唱片公司向互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)“低頭”，因為數(shù)字音樂時代更需要搜索引擎。互聯(lián)網(wǎng)調查公司iResearch的數(shù)據(jù)顯示，中國數(shù)字音樂的產(chǎn)值已經(jīng)突破40億元，黃偉翔也承認，傳統(tǒng)載體的唱片銷售正在大幅度地下滑。
事實上，百代早已開始同互聯(lián)網(wǎng)公司展開合作。2006年1月，百代與盛大結成戰(zhàn)略伙伴，百代將自己歌曲通過盛大EZ Pod向用戶提供百代音樂作品，同時百代為盛大數(shù)字娛樂平臺提供全球音樂資訊內容。這是其在中國試水數(shù)字音樂正版化嘗試的開始。
王湛生表示，在百度的音樂搜索中，將建立百代音樂專區(qū)，同時與百代分享由此帶來的廣告收益。但是，王并沒有透露具體的分成比例。
王湛生表示，百代與百度合作，“買單者”廣告商也會是贏家，百代的全權授權將為百度帶來超大的流量，這是值得期待的，必將為廣告帶來更多的受眾。另一方面，由于明確知道廣告受眾是下載音樂的網(wǎng)民，廣告商可以用更精準的廣告來提高投放效果。
此前，百度已經(jīng)與維亞康姆達成合作，后者為百度提供多達上萬小時的節(jié)目內容，雙方通過廣告進行分成。任旭陽表示，未來在探索搜索引擎和數(shù)字版權擁有者之間的合作關系時，這是一個雙贏的模式。
業(yè)內人士認為，百度通過一場官司和一場合作，期望把原來唱片公司強加于自己頭上的盜版元兇的“原罪”徹底清洗，而通過廣告分成的模式，又獲得了唱片公司對于音樂搜索的合法性的默認，還得到了在互聯(lián)網(wǎng)上傳播音樂的授權。
“如果尋找到更好的方式，我們將為網(wǎng)民進一步提供免費的正版音樂的下載，而不僅僅是試聽。”王湛生表示，目前百度在同國際國內的其他唱片公司就此模型進行溝通和談判，但是還沒有達成更多的協(xié)議。
唱片業(yè)疑慮未消
然而，一些唱片公司人士對于未來搜索引擎和唱片公司之間始終存在的矛盾表示擔心，唱片公司是否都會認可百度和百代這種模式存在心理障礙。
在發(fā)布會上，一位音樂界人士對記者表示，在百度和百代的合作中，有一個問題并沒有解決，那就是百代提供了正版的合法授權之后，百度是否會不再提供盜版的鏈接呢？據(jù)記者獲悉，這一問題并沒有得到解決。
另外一位從事多年音樂行業(yè)的資深人士馮楚軍則表示，這一模式不過是一個過渡的暫時模式。他分析稱，唱片公司的最終目的是希望把歌曲出售給單個的受眾，而現(xiàn)在唱片公司拿到手的是廣告商的分成，應該不是唱片公司最希望看到的。“促成百度和百代合作的最大因素是盜版。因為盜版的猖獗，唱片公司幾乎在數(shù)字音樂上顆粒無收。現(xiàn)在，有平臺和廣告商愿意付錢給唱片公司，唱片公司自然愿意授權。”
馮繼續(xù)分析，“唱片公司同百度的這種合作，尤其是今后要探尋的免費正版音樂下載模式，唱片公司得到的好處只是擴大了宣傳獲得了廣告分成，但卻并未因為數(shù)字音樂的銷售帶來好處。要知道，iTunes的模式現(xiàn)在已經(jīng)達到每年將近30億美元的收入。”
摩登天空總經(jīng)理沈黎暉則認為，與互聯(lián)網(wǎng)公司的合作是唱片業(yè)發(fā)展的一個方向，為此許許多多的唱片公司也已經(jīng)在嘗試同互聯(lián)網(wǎng)的融合，但是盜版的問題使得這種合作深度和力度都還不夠。
馮楚軍表示，如果未來iTunes進入中國，百度和百代的合作模式可能會面臨瓦解的危機，而隨著中國保護知識產(chǎn)權的環(huán)境的改善，iTunes進入中國也不過是一兩年的事情。
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