□本報記者 周婷

　　近來，通用網址成為網絡營銷中一個有效工具。不僅在2008年北京奧運會到來之際，我國多個城市注冊通用網址，掀起了新一輪城市品牌營銷高潮；此外，通用網址的“直達模式”也成為企業營銷中的“精準利器”。

　　通用網址是一種新興的網絡名稱訪問技術。以往在互聯網上訪問時，必須輸入一串以英文字母為標志的地址；有了這種技術之后，在地址欄直接輸入方便好記的中文名字，就可以登錄該網站。因此，通用網址有“網絡商標”之稱。

　　“網上城市名片”流行

　　2008奧運會帆船項目比賽地青島市日前注冊了“帆船之都”的通用網址。只要在地址欄輸入“帆船之都”的中文字樣，就立刻可以登錄青島市奧運項目官方網站。北京和2008年奧運會足球預賽城市之一沈陽也分別注冊了“首都之窗”和“活力之都”的通用網址。

　　除有奧運賽事的城市認識到網絡營銷的巨大作用外，我國不少中小城市也借此打出了“網絡城市名片”。

　　成都市旅游局看到了這一產業對城市發展的的巨大推動力，結合城市特點，注冊了以“中國休閑之都”通用網址為域名的中國成都旅游門戶網。溫州市轄區內以“中國電器之都”為品牌的柳市鎮，注冊了“中國電器之都”通用網址這個網絡路標，以推廣柳市電器品牌。

　　企業營銷的精準利器

　　在企業營銷中，通用網址也扮演著重要角色。憑借通用網址“一對一直達”的精準特性，通用網址可以將用戶直接引導到企業網站，甚至相關產品的頁面，在用戶與企業的產品之間建立起最直接的聯系。

　　業內人士表示，在擁有海量信息的互聯網上，將用戶直接引導到企業的網站，可以大大降低企業營銷成本，而且在經濟節奏不斷加快的今天，這種便捷方式也有利于提高企業營銷效率。

　　據了解，使用通用網址進行網絡營銷在企業中也日漸普及。中移動近年來就注冊了多達400多個通用網址，不僅囊括了“中國移動”、“全球通”、“

神州行”、“動感地帶”等品牌的中英文標識，甚至“12593”、“cn1860”、“chn1860”之類的客服號的通用網址等也都紛紛被注冊下來。

　　但專家表示，我國一些城市以及中小企業對通用網址的利用意識還不強。由于通用網址有著“先到先得”的特點，所以可以看作是網上的稀缺資源。以往出現過一些知名品牌被人搶先注冊、并迫使企業以高價買回的案例，因此企業應將加強對網絡資源的保護意識。

　　一些知名城市，如作為“溫泉之城”的福州、作為“瓷器之都”的景德鎮等，其通用網址多處于空閑狀態，其在網上建立“城市名片”的意識尚未明確。

　　中小企業更應該積極利用低成本、高精度的通用網址。通用網址的注冊成本不高，但可以增加網絡訪問量，擴大知名度，進而提高企業的銷售收入。武漢一家瀕臨破產的電器廠，在投入20多萬元注冊了相關的通用網址之后，在一年內就實現了扭虧為盈，創造了用通用網址進行網絡營銷的一個奇跡。

　　專家表示，企業應該積極將自己的品牌名稱、

商標商號、產品名稱注冊為通用網址，這樣既保護了網上品牌，又能推廣網絡營銷，可謂一舉兩得。
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